《看片大全:探索电影世界的无限可能》
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中国电影IP的长:{期主义还}缺什么:美女被❌免费喷水潮喷直播
中新经纬1月16日电题:中国电影IP的长期主义,还缺什么?
作者张志鹏中国广告协会文创与IP专业委员会副主任
近日,玩具制造商桑尼森迪正式递表港交所。其于2025年初获得《哪吒之魔童闹海》IP授权,仅9个月内相关收入即接近2亿元,成为国内影视IP联动变现的一个突出案例。当前,从《哪吒之魔童闹海》到《浪浪山小妖怪》,国产爆款IP的跨界合作频频刷屏,市场热度持续攀升。
国产电影IP的热闹联动,是否已经超越了短期营销的层面,进入了能够支撑长期价值的“系统化运营”新阶段?
联名刷屏≠系统化运营
《哪吒之魔童闹海》等IP的联动模式确实呈现出系统化运营演进的关键迹象,这种进步主要体现在以下三个方面:
第一,IP价值实现分层释放,而非盲目投放。联动不再停留于将IP形象简单印制于产品表面,而是依据角色特质与叙事逻辑进行品类匹配。例如《哪吒之魔童降世》中“逆天改命”的精神内核,使其与潮牌、电竞设备等强调个性表达的产品产生天然契合;而《长安三万里》借李白洒脱不羁的形象,与新中式茶饮联名,以诗词意境传递情绪价值。
第二,推动内容与商业双向赋能,而非单向依附。品牌联动不再生硬植入,而是将IP的世界观融入消费场景。近年来,国内已有类似探索:如《封神第一部》与白酒品牌合作打造观影活动,重温封神神话里耳熟能详的名场面。
第三,引导用户从旁观转为参与。从角色换装互动贴纸,到主题快闪店体验,再到授权产品成为与IP对话的媒介,这一系列操作使消费者从“等待观影”转向“主动参与”,在满足娱乐需求的同时,也将对IP的情感认同转化为实际消费,真正实现IP价值的转化。
IP进阶:从“贴牌”到“情绪基建”
消费端最显著的变化在于“情绪消费”的崛起。如今消费者购物不仅关注实用性与性价比,更重视产品所带来的情绪价值。IP恰能提供此类价值——《流浪地球2》联名产品售卖的不仅是实物,更是对“人类命运共同体”信念的认同、对“带着地球去流浪”这一集体英雄主义情怀的情感投射,基于文明存续的深层共鸣,激发了观众从观影到消费的主动参与。
此外,娱乐内容已成为重要的“社交货币”。购买IP联名产品不再限于收藏,更多是藉此表达自我。年轻人佩戴图恒宇数字生命主题智能手表、使用MOSS语音助手定制款电子产品,实则是在传递对科技伦理的关注和对未来文明的想象。此类需求推动IP授权必须提前布局,深入科技潮品、家居生活、出行方式等高感知场景,以融入日常身份表达。
当然,产业端的创新同样不可或缺:一是数据应用助力精准匹配。通过分析前作受众成长轨迹,可提前调整授权品类。二是跨行业资源整合机制逐渐形成。中影股份联合航天科工、华为、蔚来等企业,围绕《流浪地球》IP构建“硬核科幻生态圈”,将电影世界观延伸至科普展览、工业设计乃至城市公共艺术项目,探索中国式IP生态的跨界融合路径。三是供应链响应提速。南方不少工厂可在IP立项后迅速开模生产,实现衍生品与电影同步上市,解决了以往“电影下映、衍生品才面世”的脱节问题,使IP授权能更早、更广覆盖消费场景。
这标志电影行业正从“内容票房驱动”转向“IP生态驱动”,而且不仅是电影领域,整个营销行业也朝此方向发展——传统广告效能减弱,内容营销成为主流,而IP商业化正是内容营销的核心构成。
未来3-5年,国产IP如何实现“系统化运营”?
从“零散销售周边”到“场景化、高频次联动”,并非简单叠加IP标识即可实现,须具备三大核心能力,并平衡艺术与商业关系:
其一,长期规划IP的能力。迪士尼在电影立项时便同步设计角色成长线与商业开发路径。如《冰雪奇缘》中艾莎公主从孤傲到接纳自我的转变,带动玩具、服饰、乐园项目持续迭代,不断深化IP情感价值。反观国内部分IP,如某些海洋公园,虽门票价格与迪士尼相近,但园内商品多缺乏角色与故事支撑,难以激发持续消费意愿。
其二,场景化共创的能力。联动需使IP与产品功能、消费场景深度契合。例如《疯狂动物城2》与航空品牌合作,将“动物城冒险”主题融入飞行体验,让乘客在旅途中感受IP魅力,这要求IP方与品牌方共同探索结合点,而非简单授权。
其三,用户数据运营能力。通过分析联名产品的销售表现与用户互动行为,可反馈优化后续内容创作与商业开发。例如若发现尼克幽默互动受欢迎,后续可增加该角色的短视频与互动产品,形成正向循环。
展望未来3-5年,国内IP仍有望跑通“内容+消费”生态模式,但需突破以下关键瓶颈:
第一,从“追逐爆款”转向“构建宇宙”。需打破依赖单一电影的思维,建立统一世界观,整合分散IP。第二,建立IP前置开发机制。在剧本创作阶段即引入品牌方与供应链,共同规划商业路径,避免“先内容、后衍生”的被动局面。这要求IP方具备强商业整合能力,品牌方亦需敢于提前布局,形成“内容共创+商业共建”模式。
第三,完善版权保护与产业协同。一方面利用区块链等技术建立IP溯源机制,打击侵权行为;另一方面通过行业协会与平台型企业,降低中小品牌IP合作门槛,构建多元化授权生态,使IP价值渗透至更多消费场景。(中新经纬APP)
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张宁
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来源:中新经纬
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